Superweek 2012 – keresőoptimalizálás (SEO) és ami ezt segíti

Rövid összefoglaló keresőoptimalizálás (SEO), webanalitika (analytics) témában és az eszközökről, amik segítik ezt a tevékenységet. Kerekasztal beszélgetéssel indult a nap, majd Gary Illyes előadása következett a Google zürichi központjából SEO: A legendák könyve címmel.A SEO régen és ma – a keresőipar fejlődésének irányaiSzabó Gergely HH:Hogyan kerültetek közel a SEO témához? Mi volt akkor és mi változott?

• Boross István (Stefan Weinenberger): zeneiparból jött át ebbe a szegmensbe. Annyi köze van a kettőnek, hogy profinak kell lenni mindkét helyen. Szabadúszóként dolgozik, és segít annak, aki megkeresi. SEO-val és weblapkészítéssel is foglalkozik, kisebb kkv-k a célcsoportja. Igyekszik komplett megoldást szállítani.
• Türk István (atomvillanas) Kirowski Isobar leányvállalatánál az iProspectnél 4 éve dolgozik ott, kb. egy évvel előtte kezdett foglalkozni SEOval, de akkor csak a saját blogoldalán próbálkozott. Malév, Bookline például ügyfél, így a kkv piacon kevés a tapasztalata. Nagyvállalatoknál mások az elvárások.
• Fülöp Imre (fimre): 2005-ben kezdett dolgozni linképítőként, angol piacon dolgozott. Mo.n iProspectnél folytatta, jelenleg a SEOaudit.hu ügyvezetője. Pont Türk István lett az utódja. Mostanában igyekeznek nyitni kkv-k felé. 6 éve dolgozik a szakmában.
• Varga Péter (Longhand): kb. 2005 óta foglalkozik SEO-val, előtte desktop alkalmazásokon dolgozott. Valahogy úgy kezdődött, hogy egy kis pénzt be akart fektetni, és elindított egy oldalt, ahol Wikipédia-szerű tartalmak voltak, és nem értette, miért nem szerepel jól a keresőkben.
• Bánóczy Zoltán (banoczy): 2002-től datálja, hogy a Google találati listákkal kel és fekszik. Manapság inkább webanalitikára helyezi a hangsúlyt, talán pár év múlva már csak mint élete szép időszakaként fog a SEO-ra visszaemlékezni.

HH a SEO és a webanalitika kapcsolatára kérdezett rá

• Longhand: Kereséstől nem lehet különválasztani az analitikus gondolkodást, ahogy a marketingtől sem. 2005-ben még fogalma sem volt a marketingről, de el kellett kezdeni foglalkozni vele. Nagyon időigényes az analitika.
• Fülöp Imre: érteni mindkettőhöz kell, már csak azért is, hogy tudjanak egymással kommunikálni a szakemberek.
• Atomvillanas: Az analytics elődjével is találkozott, de ott nem volt lehetőség a szegmentálásra, célok beállítására. A SEO-s végzi általában ezt a feladatot, mert más nem fogja elkészíteni a keresőoptimalizálás előtt. Most még belefér a munkájába, de a jövőben külön ember fog majd kelleni erre a munkakörre.
• Weinenberger: Az analitika jó dolog, de ő az ösztön részét szereti a SEO-nak.

HH: ezek a dolgok bonyolultak, üzleti és technikai oldala is van mindkettőnek, amit érdemes lassan számításba vennie mindenkinek

• Bánóczy: Nagy pénzeket lehet keresni, és aprólékos munkával felturbózni az oldalt, hogy működő termékeny forgalom legyen. A SEO forgalomnak is sokféle minősége lehet.
• Longhand: korábban kilóra mérték a látogatószámot, de ma már tudjuk, hogy egy 1000 fős látogatottságú oldalnak lehet 10x akkora értéke, mint a 40.000 látogatószámúnak. Múltkor keresett twitteren olyat, aki konverziónöveléssel foglalkozik, és senki nem jelentkezett. Designer, vagy programozó feladatokra pedig tucatnyian szoktak reagálni.
• Fülöp Imre: Az ő feladatuk is, hogy felnyissák az emberek csipáját, hogy ez is mennyire fontos.
• Longhand: Tegyük hozzá, hogy az már eredmény, hogy a konverziónövelést kérik. Korábban azt kérték, hogy pl. legyenek elsők az ingatlan szóra keresve.
• Weinenberger: fontos az elején tisztázni az emberrel, hogy mi a célja. Az ügyfelek nagyrészt konkrét céllal érkeznek: szeretnének mindenre mindig elsők lenni. A konkurenst szeretné lenyomni.
• Longhand: Vannak, akik megértik már az elején, hogy nem ez a cél.
• Bánóczy: A fő veszély a pótcselekvés, hogy ebből presztízskérdést szeretnének csinálni. Az veszély, ha csak ebbe toljuk az energiát.

HH: A cégen belül kivel szoktatok beszélni, mennyire a döntéshozóval?

• Fülöp Imre: Általában mindenhol dolgozik online marketinges, aki megérti a problémát.
• Atomvillanás: Szerencsés helyzetben van, mert nagyobb cégekkel tárgyal, akik értik a szükségességét a munkájának.
• Longhand: Sokszor találkozik olyannal is, aki jó print designban, de online ez teljesen másképp működik, és a weben nem néz ki jól az a design. Néha az alapokat is újra fel kell építeni.

HH: Mi a helyzet a brandépítéssel?

• Longhand: Volt aki megkérdezte, hogy mit lehet nyerni a SEO-val. Azt kellett neki elmagyarázni, hogy mit veszíthet, ha nem figyel rá a mérete miatt.

HH: Szegmentálható a SEO tanácsadás?

• Fülöp Imre: Kialakulhat olyan, hogy valaki nagy cégeken belül csak a mobilokkal foglalkozik.
• Atomvillanás: Nem tudja, hogy ennek van-e értelme. Ha most nem foglalkoznak vele, akkor majd később? Azzal megbíznak mást?
• Longhand: volt ilyen sztori, hogy a cég nevére az első találat egy indexes fórumbejegyzés volt. Megkeresték Uj Pétert, hogy tegyen ellene valamit, és Longhandhez küldte őket, de nem szívesen foglalkozik ilyenekkel.

HH: A közelükben van egy Laci konyha, aminek tulaja meglepődve tapasztalta, hogy köznevesültebb formái elterjedtek a tevékenysége kezdete előtt a weben.

• Longhand: Megnézte a legnépszerűbb domaineket, és indexfórum, panaszfal jellegűek voltak elöl.
• Weinenberger: Volt olyan, aki az első 10 találatot szerette volna eltüntetni. Szönyegbombázni a konkurenciát nem kifizetődő. Azóta már csődbe ment a cég, nem is érti miért.

HH: Mintha a social funkcióra egyre több hangsúlyt fektetne a Google. Ti hogy látjátok, mi a törekvése a Googlenek? Hogy változtatja meg a SEO-t?

• Atomvillanás: Kevés cégnél proaktívak a keresőoptimalizálásban. Külön kell választani a személyes és a céges profilokat. Szerzőségen keresztüli minőség miatt növekedhet valakinek a pozíciója.
• Longhand: blogger alkalmazottak is lehetnek majd, ha a Google-nek megvalósulnak a tervei. Tehát nem tartalmat fog venni valaki, hanem olyan szerzőt, akinek vannak hozzá értékes tartalmai. Lesznek majd pl. hivatásos travel bloggerek.
• Bánóczy: A Rich snippets jobban a Google érdeke, mint az oldalé
• Longhand: Ezzel vitatkoznék, mert van ahol hangsúlyos és előnyös, mint pl. szállodáknál és kevésbé lényeges mondjuk szakmeberek portáljánál.
• Weinenberger: Az veszélyes is, mert még be se megyünk az oldalra, de már akkor megmondjuk, hogy jó-e vagy nem.

• Bánóczy: épp ez az, hogy én mondom meg, mit látnak az oldalamból. Ez nem olyan hiteles, mintha mások mondanák rólam… eddig ez utóbbi volt a Google lényege.

HH: Akkor úgy használjuk a Rich snippetset, hogy egyértelműen szépnek és jónak lássanak minket?

• Atomvillanás: Volt olyan receptblog, ahol az elkészítési idővel machináltak. Én bizalommal vagyok a Google felé, hogy ezt kezelni tudja majd valahogy.
• Bánóczy: Kíváncsi vagyok, hogy a Google hogy tudja megoldani ezt

HH: Social integrációra kérdezett rá főleg a Googgle+ fejlődése kapcsán

• Longhand: Nem olyan jó, hogy pl. Horvátország találatainál megjelenik Horvát xy is.
• Fülöp Imre: Az is számít, hogy kitől jön az a +1. Nem feltétlenül attól leszek jobb, hogy van 100 db +1-m.

HH: Fogjátok javasolni a cégeknek, hogy legyen Google+ oldaluk?

• Fülöp Imre: Múltkor erre indítottak egy kampányt, hogy +1-eket szerezzenek. Összegyűlt 400 db +1, és közülük senki nem nézte meg azt az oldalt.
• Longhand: A brand page-t egyértelműen javaslom, mert sokkal nagyobb láthatóság garantált.
• Atomvillanás: Azt látom, a Google+ nem egy Buzz vagy Wave lesz. Akik nem ezzel a szakmával foglalkoznak, ők sokkal kevesebb jelet kapnak, hogy mi is zajlik a háttérben. Rengeteg fejlesztés kerül hetente napvilágra, amit mi is csak utólag tudunk beleilleszteni a hosszútávú stratégiába.

Hozzászóló: Miért nem hangzott el, hogy ez inkább a Google-nek jó? Biztos az FB-t szeretné utolérni.

• De elhangzott. Nem valószínű, hogy ilyen célból jó neki. Ez is része a stratégiának, de nem ez leshet a fő cél.
• Kisvirág: Az a különbség FB és Google+ között, hogy FB-n az ismerőseid megosztásait látod. A Google+-n pedig bárkire feliratkozhatsz. Nem kölcsönös az ismerős megadása.
• De már FB-n is van subscribe!
• Kisvirág: Mióta van Google+…
• Weinenberger: Egy átlag felhasználót nem érdeklik a körök.
• Bánóczy: Nem tudom észrevettétek-e, hogy az elmúlt 12 hónapban nagyon divatossá vált a Google dolgozóknál, hogy +1-eznek. Aztán kiderült, hogy miért…
• HH: Hallottam korábban olyan véleményt, hogy valaki nem akart olyan hülyegyerekekkel foglalkozni, mint a FB és a Myspace. Azóta már a FB-nál dolgozik az illető… Iwiwes vezető beosztású emberek is azt mondták évekkel ezelőtt, hogy miért mennének át az emberek a FB-hoz? Utána lassan lefagyott a mosoly az arcukról…

 

Gary Illyes (Google Zürich, Webmaster Trends Analyst): SEO: A Legendák Könyve
Sok olyasmit írunk, szabadalmaztatunk, amit később egyáltalán nem fogunk használni. Attól, hogy az interneten olvasunk valamit, nem feltétlenül igaz.
A keyword metatag hülyeség. Egy formból vehetünk ki keyword-öket, de rankingben egyáltalán nem használjuk. Nagy siteok szívesen használják, de nem tudjuk miért.
Van egy olyan hiedelem, hogy ha saját oldalon belül duplikálunk tartalmat, akkor a search quality megbünteti. Nagyon jó botjaink vannak arra, hogy ezt elkerüljük. Nem árt, ha az ember eltakarítja a duplikált tartalmat, mert akkor nem fogunk feleslegesen feltérképezni. Azért viszont már járhat büntetés, ha a külső duplikált tartalmat túlzásba viszed.
Ha site-on belül duplikálsz, akkor jobb ha tudunk róla. A robot.txt kizárja a botot, anélkül, hogy megoldaná a problémát. Helyette érdemes 301 átirányításokat csinálni, tiszta URL struktúrát, paraméter eszközöket. Link rel=canoncical. Engedni kell, hogy feltérképezzék a hiba oldalainkat (404, 410, 50x).
Külföldön sok helyről kapják a kérdést, hogy a google site használatával jobban szerepel-e az oldaluk. Nem fog… sőt a Google+ használatával sem. A technika annyira nem érdekli a Goole-t, így azt érdemes használni, ami kényelmes.
A PageRank-et 1998 óta használják már, de nem ez az egyetlen dolog. A webmesterek nem fogják tudni helyesen meghatározni az oldal PageRankjét, ez egy belső titkosított adat. Néha kiteszik a Toolbarba, hogy mégis legyen róla fogalma az embereknek. Inkább a felhasználóra koncentráljunk, írjunk jó tartalmakat, és akkor minden jönni fog magától…
A linkek által határozzák meg az oldal Pagerankjét. Ha van egy olyan oldal, amin három random szó szerepel és 15.000 link mutat rá, akkor talán 3 napig vagy egy hétig jól fog szerepelni, de annál nem tovább.
Ha rákeresünk arra a szóra, hogy „valami”, akkor a valami.hu gyakran szerepel, de ez egy anomália. Az emberek szeretik ezeket az Easter Egget, ezért hagyták benne.
„Soha nem nyúlj egy működő rendszerhez!” Erdélyben van egy idős néni, aki kötöget, és van egy blogja. Vagány dolgokat ír, helyesen, és úgy ahogyan ő azt még korábban tanulta. A platform viszont nagyon elavult, és már nem támogatják. Ne akadjunk le egy technológiánál, hanem próbáljunk innovatívak lenni, csináljunk A/B teszteket, dokumentáljuk hogy reagáltak rá a felhasználók.
Van egy olyan hiedelem, hogy ha van 1000 szó, akkor abból legalább 32 Google legyen. Ez egy baromság. Nincs olyan kereső, ami használja az optimális kulcsszó sűrűséget. Általában jól meg tudják érteni a tartalmat anélkül is, hogy kulcsszavakkal raknánk tele.
Egy időben azt gondolták, hogy az IP megosztása problémát fog okozni. Csak akkor lehet baj, ha pechesek vagyunk, és olyan szervert kapunk, ahol 99%-a tartalomnak spam. Nagyon ritka, hogy ekkora mértékben büntetnek, de előfordul.
Azért hogy megnöveljük a rankinget, ne költözzünk dedikált szerverre! Ha akkora a forgalmunk, az más. Egy picit segíteni fog, hogy gyorsabban töltődjön be az oldalunk, mert akkor a sávszélesség is dedikált lesz, de a lapok gyorsaságához tényleg csak picit járul hozzá.
A sitemapek feltérképezésre vannak használva, és ha helytelen a sitemap, akkor előfordulhat, hogy nehezebben találják meg a tartalmat. Oda kell figyelni az URL struktúrára is. Ezért viszont nem fognak büntetni senkit.
Egy hiedelem szerint az is beleszámít a rankingbe, hogy a domain milyen régen lett beregisztrálva. Ennek alapja az a szabadalom, hogy beleszámíthat hány évre lett a domain beregisztrálva. Ezt viszont nem használják. Sok időt vesz igénybe, hogy kiszámolják a ranking szignált.
A CSS és a Javascript fileokat is használják. Kellenek az Instant preview-hez és a Webmestereszközökhöz. Kísérleteznek az AJAX crawlinggal, amihez feltétlenül szükségesek ezek a fileok.

Jöjjön néhány extra mítosz:

• Mindenki hallhatott a SOPA-ról, mikor a wikipédián Jamie Wales fejét lecserélték. Rengeteg oldal tiltakozott úgy, hogy 404es hibát tett ki. A Google néhány óránként feltérképezi, hogy az oldal már elérhető-e. Nem kell erről értesítést küldeni, mert automatikusan mködik. Néhány hónapja egy zsidó site jelezte, hogy egy napon nem szeretne egyáltalán dolgozni, és nem szeretné, hogy a site károsodjon. Ebben az esetben 503-as hibakódot küldenek, és visszalátogatnak később.
• Az új tartalmat mindig leindexelik, és a régit lényegében felülírják. Az automatikusan fordított tartalomra rákérdeztek tegnap, de az nincs rendben. Ez a webmester irányelvek megsértése is, és a felhasználók biztosan nem fogják érteni.
• A flash-el kapcsolatban voltak hiedelmek, hogy nem tudja a google indexelni. Pedig kimondottan jól tudják, ha nem csak képekből áll, hanem szöveges üzenetek is vannak pl. a navigációban.
• A mítosz szerint robots.txt és sitemap közül legalább egynek lennie kell. Pedig nincs sok értelme, hogyha jó az oldal felépítése. Ha nem akarunk semmit kirobotolni, akkor minek hozunk létre robots.txt-t? Előfordulhat olyan is, hogyha nem tudják elérni a robots.txt-t, akkor az egész oldal kieshet az indexelésből.

Webmester Fórumok:
google.hu/support/forum/p/webmasters?hl=hu
google.com/support/forum/p/webmasters?hl=en

Webmaster Central blog: googlewebmastercentral.blogspot.com

És a Google+on szoktak tartani hangoutokat

 

Folytatás a délutáni programmal

és a másnapi PPC napról

 

Habók Lilla és Mazsi írása, fotói