Superweek 2012 – keresőoptimalizálás (SEO) és ami mögötte van

SUPERWEEK, Galyatető 2012.01.19.
SUPERSEO 2012 konferencia 4. nap délután
Galyatető - Hunguest Hotel Galya bejárataA délelőtti program érdekes előadásokkal folytatódott. Meghallgattuk Varga “Longhand” Péter előadását a feltérképezésről és az indexelésről; illetve Türk “Mosquito” Istvánt a versenytárselemzésről. Párhuzamosan pedig a másik teremben Petényi Márk prezentált a gyors oldalakról “Need for speed” címme, majd Boros Norbert a mobiloldalak optimalizálásában segített.
A témákat folytatva kerekasztal beszélgetés indult a kávészünet után. Végül teljesen rápörögtünk a long tail kulcsszavakra Énekes Barbara előadásától. A napot pedig Fülöp Imre zárta, aki fontos adatokat osztott meg a SEOmoz magyar kutatásáról.
 
Varga Péter „Longhand”: Feltérképezés és indexelés a gyakorlatban
Az előadás elején Longhand a bölcsészek értelmi képességeit (vagyis az enyémet) meghaladó módon beszélt például a Meta Robots-ról és a robots.txt-ről.
Hogyan kezeljük a lejárt termékoldalakat? Gyakori probléma, mikor például valaki albérletről ír ki hirdetést, ami már közben rég lejárt, és mégis hívják őt. A Google nem tudja szinkronban tartani az adatokat. Webáruházaknál ő úgy ad nagyobb súlyt a termékeknek, hogy hasonló termékeket sorol fel. Sokat számít, hogy az új termékek legyenek ott.
Longhand prezentációja a Superweek konferenciánA Google nem szereti a halmozott 301-es átirányításokat. Klasszikus hiba a belső kereső használata a lista struktúra helyett. A Google szabályai már több éve deklaráltak. A Panda update óta még nagyobb probléma a tartalom nélküli listák generálása.
Kedvelt eszközei: XENU, Screaming frog Spider (kicsivel több információt ad a XENU-nál), A1 Website Scraper, ‘check server headers’ tools, Google Webmasters tools, Google Analytics (nagyon hasznos a 404-es oldalak mérése és az intelligence alertek), Firebug (pl. törött linkekhez). Hasznos WordPress pluginok pl. CrawlRate Tracker és a WASSUP.
És hogy mi maradt ki a bemutatásból? A site map, amiről röviden annyit, hogy fontos megadni a prioritásokat a javulás érdekében.
 
Petényi Márk: Need for Speed
A Google nem egyszer kijelentette, hogy szerinte egy szebb web kulcsa a gyors működés. Számos kutatás bizonyítja, hogy a fokozott tétlen várakozás közben szép lassan lemorzsolódnak a látogatók. Fontos hát a weboldalak betöltési ideje – az emberek utálnak várni! A gyors oldal kialakítása általában sok energiát kíván, sok szempontot kell figyelembe venni a tervezés, kialakítás, a karbantartás során. Ne akarjunk a legjobbak lenni, de lőjünk be egy ideális célt magunk számára.

Az oldal betöltődése számos tényező együttes hatása. Nyilvánvalóan a legbizonytalanabb a látogató internetsebessége, de maradjon is ez a szűk keresztmetszet – a mi oldalunkon legyen minden rendben. Munkánkat két oldalról kell megterveznünk. Optimálisan kell konfigurálnunk szerverünket és ideálisnak kell lennie a weboldal kódsorának. Szerencsére számos ingyenes eszköz áll rendelkezésünkre bizonyos méretig, utána érdemes célszoftver keresni.
Két ilyen szabadon hozzáférhető online eszköz:

Ezekkel mindenki bátran kísérletezhet, mert kiadós súgó segíti az eligazodást rajtuk és látványos ábrák szemléltetik az eredményt.
Egy weboldal megjelenése egyszerűsítve így néz ki: A user beírja a kívánt webcímet, vagy kattint a linkre, a kívánt név feloldásra kerül (IP cím), felépül a kapcsolat, lefut a kód a szerveren, a kliens várakozás után megkapja az áhított adatot, a böngésző lefuttatja a kódot -> megjelenik az oldal a kliens gépen.
Ami a fejlesztő oldaláról gyorsabbá teheti az oldalt:

  • gyorsítótárazás (cache) memcache, reverse proxy, WP super cache
    A folyamat tehermentesíti a processzort, mert részben kész, előre legyártott adatokkal dolgozik ám jóval több memóriát igényel a szerveri oldalon
  • http lekérések minimalizálása. Minden http lekérdezés 3 szakaszból áll: kérés, várakozás töltés. Ebből a letöltés a hasznos, de főleg kisebb adatoknál az összidő töredéke – érdemes minimálisra csökkenteni a számukat. Megoldás lehet rövidebb szünetek kiiktatására a “keep alive” kapcsolat fenntartása módszer, ami több memóriát használ
  • minify / tömörítés, összevonás – Javascriptek méretének csökkentése. Közeli szerver, főleg nemzetközi forgalomnál fontos a fizikai távolság a gépek között pl. Cloudflare
  • szerver oldalon file érvényesség, lejárat megadása - statikus tartalmak nem kerülnek sűrűn letöltésre. A szerveren az expire és cache controll opciók beállítása
  • gzip használata: gyakorlatilag minden adatot tömörít, így csökken az adat letöltésének ideje
  • Etag – entity tag protokol használata, amely a http szabvány része aszinkron letöltés, párhuzamosan több helyről érkeznek az adatok, nem hosszú lista szerint
  • nagyobb file-ok külön szerveren. Dedikált kiszolgáló a nagyobb adatok számára amik nem igénylik süti (cookie) használatát. Akár több ilyen szerver is elképzelhető
  • képek tömörítése: smush.it, imagemagick, pngcrunch
  • maga a html kód ne méretezzen képet
  • legyen favicon: hasznos eltérni a többi oldaltól és a keresése is idő
  • üres scr atribútumokat ne használjunk, minden üres file is lekérdezés, ami fölösleges idő
Ami még segíthet a gyors lefutásban, bár kisebb jelentősége lehet:
  • átirányítások száma (301, 302)
  • cookie mérete
  • ne legyen 404, 410 tartalom
  • ne legyen query string az URL-ben a statikus tartalomnál
  • a formázás és a script ne legyen a html része
Türk István: Versenytárselemzés
Az adott cég természetesen szeretne megtudni titkokat a versenytársáról, hogy miért szerepel olyan jó helyen a keresőben. Ezekre nem fog választ adni az előadás. Sőt, Türk István azt is megjegyezte, hogy lehet úgy jól szerepelni a keresőben, hogy nem foglalkozunk a keresőoptimalizálással. A keresőben a versenytársaink nem feltétlenül azok a való életben is.
Jó az egyáltalán, ha a konkurenstől veszünk át megoldásokat? Az ötletekből lehet meríteni, de semmit nem érdemes lemásolni. A közösségi médiát nem lehet kihagyni az előadásból, mert el fog jönni az a pillanat, mikor nekünk is fontos lesz.
A versenytársakat meghatározni nem nehéz, csak arra kell figyelni, hogy ne offline versenytársakra koncentráljunk. A legjobb a kutatás a neten – mert tudjuk, hogy mit kínálunk – meg lehet még nézni blogokban, fórumokban, közösségi médiában. Tehát mindenhol, ahol az emberek beszélgetni és véleményt cserélni szoktak.
Kulcsszó vizsgálathoz az eszközök egy része használhatatlan magyarul. Általában mindenhol van egy 30 napos próba időszak az eszközök kipróbálására. Például a SEOmoz Keyword Difficulty Tool jól kezeli a magyar találatokat is (havi díja 99 dollár), ezért megéri. További példák: Google Adwords Keyword Tool, Keywordspy.com, Semrush.com.
Atomvillanas a SuperweekenFigyelni kell a brand szavakat is, de nem érdemes csak azokat nézni, amiket a konkurens is használ. A minőségi és releváns tartalom nagyon fontos. Nézhetjük, hogy a konkurens milyen gyakran tesz fel tartalmakat, ezek milyen jellegűek (csak a brandről szólnak? Mennyire egyedi?). Előfordulhat, hogy csak „linkbate” a tartalom, vagyis az a célja, hogy linkek mutassanak rá, mert pl. vicces. Érdemes átfutni, hogy néz ki a találati listában: mennyire tölti ki a title taget, META elemeket. Átgondolt stratégiája nagyon kevés cégnek van. Ettől nem szabad azt éreznünk, hogy nem kell vele foglalkoznunk.
Megvizsgálandó a belső linkstruktúra is, amiből apró dolgokat szűrhetünk le. Figyelnek erre? Olyan megoldásokat használnak, amit a Google is szeret? Nézhetjük, hogy blogol-e, vannak-e nála vendégposztok, sajtóközlemények stb.
Ne csak a szöveges tartalomra figyeljünk, hanem egyebekre is. Sok forgalom behozható képpel, videóval és bármi mással. Nem szabad elhamarkodott következtetéseket levonni abból sem, hogy hány linkje van az oldalnak, mert függ attól is, hogy mikor szerezték őket és honnan. A SEOmoz Open Site Explorer jó erre.
Hogy szerzik a linkeket? Lehet pl. viral content, közösségi média, vendégblogolás, szponzoráció, versenyek. A linkvásárlás is a listába tartozik (ne felejtsünk hozzá nofollow linket tenni), de a konkurencia vizsgálatánál nem szabad leragadni, mert a jó tartalomnak enélkül is meg lesz az eredménye… Soha nem fogjuk látni a teljes link profile-t. Ajánlja a Majestic SEO-t, SEOmozt és az Advanced Link Manager-t.
Minél több jó tartalmunk van, jól felindexelt, vannak benne képek – annál több esélyünk van a jó szereplésre, és ezt az előadó többször is hangsúlyozta. Milyen egyéb site-okat használ még a konkurens? Erre elsőként a Binges keresést ajánlja Türk István. Másrészt az Analytics ID megnézését.
Technikai vizsgálatokra hasonlókat ajánlott az előző előadóval: XENU, Screaming Frog (500 linkig ingyenes), Blekko (kis alternatív kereső, ahol slash tagek használhatóak és ez szűrőfeltételeket jelent), Website Grader, SEO for Firefox, Seo Quake.
A közösségi médiának a social signal miatt van jelentősége. Érdemes megnézni, kik a fő influencer-ek (befolyásolók), akik a konkurensüket követik. Ajánlja a Topsy, Trendrr, Twatzzup oldalakat, ahonnan kiderülhet, hogy mennyire szidják a versenytársunkat vagy mennyire elégedettek.
Forgalom becslésére soha semmit nem lehet megbízhatóan használni! Időszakosan megnézhetjük, de általánosságban nem érdemes erre hagyatkozni. Ilyenekre alkalmas, pl. Alexa (régóta működik és sok ember által használt, de egyre kisebb a jelentősége), Compete, Quantacast, Google Adplanner.
Reputation monitoringra ajánlható a Google Alerts, Brandseye, Brandmonitor (magyar és közösségi médiát is figyel valamennyire). Konkurens mit csinál, milyen újdonsága van?

Ezután Szabó Gergely (HH) kiegészítésként bemutatott néhány oldalt, amit napközben sokat emlegettek:

Boros Norbert: Mobil optimalizálás
Sokan legyintenek a mobil oldalak hallatán, ám a webes forgalom egyre inkább a mobil eszközökön zajlik. Még pár százalékos az arány, ám 2012-ben egyre inkább érdemes számításba vennünk a kütyükről érkező forgalmat. Még a Googlenél sincs egységes állásfoglalás a téma minden részletéről, ezért vehetjük frissnek a tudásanyagot mobiloldalak keresőoptimalizálása (mSEO) kapcsán.

Mobil trendek
2011 novemberében a hazai mobilinternet előfizetők száma átlépte a 2 milliós szintet – minden ötödik ember az országban képes telefonon webes tartalmakat használni. A mobil szokások eltérnek az asztalitól. Felértékelődik a helytől függő tartalom, a leglátogatottabbak a keresők, majd a közösségi tartalmak. Jellemzően olyan tartalmat fogyasztunk útközben, amire éppen szükségünk van. Kapcsolatot tartunk ismerőseinkkel, termékekre, helyekre, márkákra keresünk rá. Híreket fogyasztunk, informálódunk, boltban keresünk leírást, teszteket.

Desktop SEO vs. mobil SEO
Eltérőek a keresési szokások tenyéreszközön – jellemzően az első négy találat viszi el a CTR 90%-át. Más a keresők algoritmusa is mobil eszközökön, okkal tudja a böngészőnk földrajzi helyünk. Az oldalakon kiemelt hangsúlyt kap a cím, térkép, de legjobban a telefonszám a kapcsolatmezőben. Új spider működik mobiltartalomra 2011 december óta.

A mobil barát weboldal
Kiemelt szerepe van az olvasható, letisztult tartalomnak. Legfontosabb tanácsok mobil oldal kialakításhoz:
sebesség – a mobil felhasználó sokkal türelmetlenebb és a sávszél is gondot okozhat
Egyszerű navigálás – átlátható menürendszer szükséges
„Ujbarát” kialakítás – nagy gombok, könnyen eltalálható linkek
Átlátható design – hangsúlyt kap a kontraszt, térköz, letisztultság
Hozzáférhetőség – a legtöbb eszközön gondot, vagy lassulást okoz flash tartalom alkalmazása
Konverzió segítése – segítsük az interakciót
Légy lokális! – a tartalom alkalmazkodjon a felhasználó helyzetéhez
Zökkenőmentesség – mobil nézetből át lehessen térni teljes nézetre
Mobil átirányítások használata
Tanulj a látogatóktól! – UX és ergonómia az elvárások szerint fejlődjön

Kulcsszavak
A mobil keresési trendek eltérhetnek a megszokottól. Sok olyan lehetőség lehet, ami csak mobilon értékes, vagy helyfüggő. A Google Adwords segíti a mobileszközökön is a kulcsszó kutatást.

Mobil URL
<linkrel=”canonical”href=”http://example.com/page.html”/ Minden oldal a hagyományos linkekre mutat, de mobil eszközök a mobil tartalmat kapják vissza. Fontos a teljes weboldal nézet lehetősége, ha a felhasználó ezt igényli.

Link building
Hagyományos hivatkozás építő eszközök mobil verziói. Hangsúlyos a mobilszolgáltatókat is figyelembe venni itt az előre telepített tartalmak miatt. Mobil gyűjtemények, stratégiai partnerségek, sajtóanyagok, közösségi média. Nagyon fontos lehet az offline hivatkozások alkalmazása (pl: QR, vagy AR kódok)

Mobil analytika
Érdemes speciális szegmenst kialakítani a Google Analytics fiókban erre a célra. A mérőkódnál figyeljünk arra, hogy sok eszköz nem kezel Javascriptet, ami az asztali mérőkód alapja. Létezik Google Analytics for Mobile package, de érdemes szerver oldali mérőkódot (PHP, JSP, ASP.NET…stb.) is bevetni.

Best practice
App helyett mobil optimalizálás
Egyedi, kulcsszógazdag title használat itt is fontos
Ne blokkold a mobil tartalmat a robot.txt-ben!
Html5 flash helyett
Mobil sitemap (oldaltérkép)
Az optimalizált oldalsebesség itt még kritikusabb
Valid oldal (mobil w3.org) szabványok maradéktalan betartása
Kerüld a session ID-t az URL-ben!
Kerüld a transcodereket!
(responsive design)

 

30 kérdés – 120 válasz II.
A SEO-ról szóló kerekasztal beszélgetés résztvevői voltak: Katona Zsuzsa (@kisvirag), Boross István (@weinenberger), Habencius István (@sycko), Varga Péter (@longhand). A beszélgetést Szabó Gergely (@hh) moderálta.

HH: Türk István előadása kapcsán a versenytársfigyelés elgondolkodtatott. Szoktátok figyelni a versenytársakat?

  • Longhand: Előfordul, hogy az ügyfél ezzel keres meg.
  • Sycko: Előfordul, hogy személyesen is megkeresek embereket ezzel kapcsolatban.
  • Kisvirág: A Hírmédia is figyeli konkurenciát.HH: Tart még az „Aranyláz” időszak? Vannak olyan területek, ahol könnyű jó eredményt elérni?
  • Kisvirág: Vannak még olyan offline területek, aminek érdemes lenne online is megjelennie.
  • Longhand: Nincsenek ilyen területek. A magyar web eléggé fel van zárkózva.

HH: Fejből meg tudjátok mondani a top site-okat?

  • Longhand: Mit tekintünk sikernek? A Gyakorikérdések.hu hatalmasat tarol, és jók a cégtudakozók is. Van egy olyan, amivel ő is foglalkozott. Sokszor az árösszehasonlító oldalakat negatívan ítélik meg, és nem tudják, hogy mennyi munka van mögötte!
  • Sycko: Úgy gondolom, mikor elindult a Gyakorikérdések.hu akkor nem arról volt szó, hogy linkfarm legyen. Szerintem csak egy olyan oldalt akart a készítője, ahol fel lehet tenni a hülye kérdéseket. Ő nem webes szakember volt, és nem tudta, hogy létezik az AdSense farmolás művészete, és ma sem hiszem, hogy ez lenne a cél.
  • Kisvirág: Mindenhol vannak sikertörténetek, mi azokat figyeljük kiemelten, ahol érintettek vagyunk. Pl. olcsóbbat.hu

HH a Panda update-re kérdezett rá

  • Longhand: Voltak olyan oldalak, ahol nem szakértők írtak olyan tartalomról, amiről szakértőnek kellett volna. A magyar szakértőket nem érintette azért annyira, de egyre jobban fogja érinteni, ahogy a Google kifinomultabb lesz.

(Közben a tartalomírásról kezdtek el beszélni.)
HH: Ki szokta írni a meta description-t? A SEO-s vagy az újságíró?

  • Kisvirág: Eleinte én írtam, de már 4 éve dolgozom a cégnél, így csak monitorozni szoktam. Szeretek beszélni és magyarázni, úgy érzem már mindenki nagyjából tudja mikre kell figyelni. Médiainformatikát tanultam az egyetemen, ami arról szól, hogyan lehet lefordítani az informatikát az ügyfelek és a felhasználók nyelvére. Kicsit más nyelvezetet használnak, és akkor van gond, ha nem értik egymást.
  • Longhand: Fontos, hogy mit kommunikál az oldal, és ez alapján felépíteni. Kinek szól? Elég sok mindent tanultam a marketingről a munkám közben. Prioritásokat látni kell, hogy mi a cél. Az ügyfél mesélje el a piacát, mondja el milyenek a vásárlói. Jól kell tudni érteni az emberekhez.
  • Sycko: A marketing szakemberekre rábíznám a szöveget, a meta descriptiont megíratnám a copy writerrel stb. Mindent a szakemberekre bíznék, és úgy gondolom, hogy ezek a részek szét fognak válni a jövőben.
  • Kisvirág: Én inkább a tartalmi témában vagyok jártasabb. Megértem a technikai dolgokat, nem tudnak átvágni. Egy jó SEO-s nőnek nem feltétlen kell tudni programozni.
  • Longhand: Azért kell programozói gondolkodás, mert ismerni kell a technikai nehézségeket, ha tanácsokat adsz. Nem mindenhez kell érteni a SEO-snak. Nagyvállalatoknál van az a hiba, hogy a projektmenedzser kommunikál az ügyféllel és a fejlesztővel, és amit közvetít, az nem feltétlenül ugyanaz. Érdemes tisztában lenni a technológiai korlátokkal is amihez kell minimális jártasság programozáshoz.
 
Énekes Barbara: Long tail or fat head?
Azok a kulcsszavak, amik 100 látogatónál többet generálnak, azok kerülne be a fat head-be. Persze óriási látogatottságú oldalnál lehetnek nagyobbak is ezek a felállított határok. 10-99 látogató közt kerül a chunky middle-be, és a 10 alattiakat nevezzük long tail-nek. Sokan nem foglalkoznak havi 10 látogatónál kevesebbel, ami jó stratégia, viszont a másik út is járható.
Sokan nem tudják megbecsülni a benne rejlő lehetőségeket, és nehezebb a kulcsszókutatás. 100 olyan website-ot vizsgáltak, ahol csak a long taillel foglalkoztak. Magasabb volt az oldalon töltött idő, gyakrabban tértek vissza, és ez magas konverziót eredményezett.
Ha indítunk egy AdWords kampányt, rögtön kiderül, hogy milyen lehetőségek vannak még. A legfontosabb kulcsszavakra készítünk hirdetéscsoportot, a másodikba felvesszük a kapcsolódó kifejezéseket, a harmadikba pedig ezek kombinácuóit és például a betűtévesztéssel beírt kucsszavakat.
Sikert aratott a szexshop példa, ahol kiderült, hogy szintén több vásárlót tudtak szerezni longtail szavakkal (amikre kevesen keresnek, mert speciálisak), mint azaz oldal, ahol több volt ugyan a látogató, de arányaiban kevesebb vásárló.
A mainstream szavakra mozdul rá mindenki, ezért a többievel senki sem foglalkozik. Aki viszont energiát áldoz a longtail fogalmak optimalizásálására, kánaánban találhatja magát. Tucatnyi lehetőség helyett több száz, esetleg több ezer szóra optimalizálhatja a tartalmat. Egyes célok ritkán hoznak majd találatot, esetleg sosem, viszont aki rákeres a mi szavunkra az garantáltan be is esik hozzánk, mert senki más nem foglalkozik velük – a mi tartalmunkra lesz majd kíváncsi nagy valószínűséggel. Longtail esetén fokozottan fontos a célok rendszeres felülvizsgálata a sikeres működéshez.
 
Fülöp Imre Levente: The SEOmoz kutatás – rangsorolási tényezők hatása 2011-ben
Kétévente végez a SEOmoz rangsorolási kutatást. Az első lépés az eljárásban a véleménykutatás, melyben szakemberek véleményét kérik ki (2-3 év SEO tapasztalat, 21 fő töltötte ki legutóbb), utána elemzik az összefüggéseket. Hozzátette az előadó, hogy nem az volt a céljuk, hogy egy receptet írjanak. A következő részben megtudhattuk grafikonok alapján, hogy a konkrét kérdésekre milyen válaszok érkeztek.

Ezek közül csak a domain nevekre vonatkzó kérdéseket jegyzeteltük le. A kérdések között volt elsőként a domain elnevezésben használt kulcsszó szerepe. A legtöbben arra szavaztak, hogy a kulcsszó pontosan a domain neve legyen. A következő a domaint érintő hivatkozási tényezők szerepe. Érdekes módon, Magyarországon sok szavazatot kapott a hasonló / releváns hivatkozó domainek témaköre (8.9), míg Amerikában ez csak 5,2-s eredményt ért el. A 3. kérdés a domaint érintő tulajdonságok szerepére vonatkozott. Kiemelte, hogy a domain kora a magyar piacon nagyobb értéket mutatott.
Az előadás iszonyatosan sok adatot tartalmazott, a diák értelmezése is nehézkes volt a kivetítőn. Viszont minden jelenlévő szakember egybehangzóan jelezte, hogy segítségnek érezné a teljes grafikonsor elemzését, ezért a prezentáció anyagát beillesztjük ide:

Habók Lilla és Mazsi írása

Hozzászólások lezárva.